Портфоліо
Все
Нейминг
Комплексный маркетинг-план
Фирменный стиль
Украина, г. Харьков, ул. Клочковская, 186 б, 4 под., оф. 115a +38 098 006-73-68 +38 066 966-84-65 +38 057 701 01 89 consulting.tor@gmail.com
ТМ "Серце Дивану"
Якість м’яких меблів – це якість її деталей.
«Серце дивана»ТМ – це надійні механізми трансформації, що підтверджують свою якість не словами, а тривалим терміном гарантії.
Якість – це не слова! Якість – це гарантія!
ЗАДАЧІ:
- Пошук назви для торгової марки механізмів трансформації м’яких меблів
- Створення логотипу
- Диференціювання (“відбудування”) від конкурентних торгових марок
- Вихід на ринок нового бренду механізмів трансформації м’яких меблів
РІШЕННЯ:
НЕЙМІНГ
Створення бренду з «нуля»:
- Аналіз об’єкту неймінгу;
- Конкурентний аналіз (аналіз назв компаній, що працюють в конкретній сфері, або аналіз торгових марок товарів-конкурентів);
- Розробка варіантів унікального імені торгової марки;
- Вибір брендових кольорів;
- Розробка варіантів логотипу
ФІРМОВИЙ СТИЛЬ
Розроблено елементи фірмового стилю з візуальним зображенням механічних символів:
- візитки
- бланк
- конверт
- буклет
КОМПЛЕКСНА МАРКЕТИНГОВА СТРАТЕГІЯ
- Вибір стратегії диференціювання
- Проект бренду
- Персоналії бренду
- Розробка брендової ідентичності: графічна (логотип), колірна (фірмові кольори) і шрифтова ідентичність (фірмові шрифти), візуальні символи
- Позиціюючий слоган
- Розробка правил кодування позиціювання в візуальній рекламі
Комплекс маркетингу «4P »:
Товар:
- розробка фірмового пакування,
- наклейок на вироби,
- введення до стандартних послуг додаткових ексклюзивних послуг (логістика, маркетингова підтримка, технічна підтримка).
- в рамках технічної підтримки рекомендовано надання пролонгованої гарантії на механізми трансформації м’яких меблів
Ціна: вибір і обгрунтування для нового бренду стратегії ціноутворення «середньоринкових цін»
Канали збуту:
- розробка структури товаропровідної мережі
- стратегія поведінки в каналах розподілу
- відповідальність торгових посередників
- маркетингова підтримка дистрибуції
- вимоги до матеріального середовища офісу
Комплекс просування:
- річний бренд-план
- канали комунікацій
- комплект POSM (плакати, буклети, наклейки, воблер, рекламний дисплей)
The Varenik
ЗАДАЧІ:
- Пошук назви для закладу громадського харчування
- Диференціювання (“відбудування”) від конкурентних закладів громадського харчування
- Створення логотипу
РІШЕННЯ:
НЕЙМІНГ
Створення бренду з «нуля»:
- Аналіз об’єкту неймінгу;
- Конкурентний аналіз (закладів-конкурентів);
- Розробка варіантів унікального імені;
- Вибір брендових кольорів;
- Розробка варіантів логотипу
ФІРМОВИЙ СТИЛЬ
Новий формат ресторану – варенична в новому стилі, handmade cafe.
В основі стилю – елементи традиційних українських мотивів, як основа української культури. Концепція ґрунтувалася на тому, щоб в шумному багатонаселеному місті знайти шматочок теплої, затишної, домашньої автентичної України.
Стиль інтер’єру оформлюється відповідно до концепції та фірмового стилю the Varenik.
ТМ Біформер
ТМ «Біформер» – це компактні і оригінальні невід’ємні атрибути сучасного інтер’єру – столи-трансформери. Це відносно новий напрямок в меблевій індустрії. На вигляд як журнальний столик, він легким рухом перетворюється в більший за розміром та висотою і може використовуватися вже як обідній.
Столи ТМ «Біформер» підходять для людей, які цінують простір у своєму будинку і функціональність меблів.
ЗАДАЧІ:
- Розробка назви для бренду столів-трансформерів, які мають 2 форми
- Створення логотипу
- Диференціювання (“відбудування”) від конкурентних торгових марок
- Вихід на ринок нового бренду столів що трансформуються
РІШЕННЯ:
НЕЙМІНГ
Створення бренду з «нуля»:
- Аналіз об’єкту неймінгу;
- Конкурентний аналіз (аналіз назв компаній, що працюють в конкретній сфері, або аналіз торгових марок товарів-конкурентів);
- Розробка варіантів унікального імені;
- Вибір брендових кольорів;
- Розробка варіантів логотипу
ФІРМОВИЙ СТИЛЬ
В основі корпоративного стилю лежить використання елементів, що складаються з двох форм, що візуально відображає концепцію: столи ТМ “Біформер” – столи, які завжди мають дві форми.
КОМПЛЕКСНА МАРКЕТИНГОВА СТРАТЕГІЯ
- Вибір стратегії диференціювання
- Проект бренду
- Персоналії бренду, обіцянка бренду
- Розробка брендової ідентичності:
- графічна ідентичність (логотип)
- колірна ідентичність (фірмові кольори)
- шрифтова ідентичність (фірмові шрифти)
- візуальні символи
- Позиціюючий слоган
- Розробка правил кодування позиціювання в візуальній рекламі
Комплекс маркетингу «5P»:
Товар +послуга:
- коригування асортиментної політики
- розробка переліку додаткових сервісів
- розробка доповнень до фірмового пакування
Ціна:
- вибір і обгрунтування для нового бренду стратегії ціноутворення
- розробка брендованого цінника
- коригування прайс-листа
Канали збуту:
- розробка структури товаропровідної мережі
- стратегія поведінки в каналах розподілу
- маркетингова підтримка дистрибуції
Персонал:
- постановка системи управління якістю обслуговування
- розробка програм мотивації персоналу
- розробка стандартів обслуговування
Комплекс просування:
- річний бренд-план
- вибір каналів комунікації
- розробка стимулюючих акцій
- комплект POSM (листівки, холдери, папки і т.і.)
Компанія "Гидрорез"
ЗАДАЧІ:
- Пошук назви для компанії, що надає послуги у сфері гідроабразивного різання листових матеріалів
- Диференціювання (“відбудування”) від конкурентних компаній
- Створення логотипу
РІШЕННЯ:
НЕЙМІНГ
Створення бренду з «нуля»:
- Аналіз об’єкту неймінгу;
- Конкурентний аналіз (аналіз назв компаній, що працюють в конкретній сфері, або аналіз торгових марок товарів-конкурентів);
- Розробка варіантів унікального імені;
- Вибір брендових кольорів;
- Розробка варіантів логотипу
Impera
ТМ «Impera» – це меблі для відпочинку, для релаксу, для розслаблення.
Меблі ТМ «Impera»:
- запорука комфортного відпочинку;
- презентабельний зовнішній вигляд;
- легкість трансформації в позицію «релакс»;
Меблі ТМ «Impera» підходить для людей, які цінують якість свого відпочинку.
ЗАДАЧІ:
- Розробка назви для бренду м’яких меблів преміум-класу, основу якої складають дивани-реклайнери і крісла-реклайнери
- Створення логотипу
- Диференціювання (“відбудування”) від конкурентних компаній
- Висновок на ринок нового бренду м’яких меблів преміум-класу диванів-Реклайнер і крісел-Реклайнер
РІШЕННЯ:
НЕЙМІНГ
Створення бренду з «нуля»:
- Аналіз об’єкту неймінгу;
- Конкурентний аналіз (аналіз назв компаній, що працюють в конкретній сфері, або аналіз торгових марок товарів-конкурентів);
- Розробка варіантів унікального імені;
- Вибір брендових кольорів;
- Розробка варіантів логотипу
ФІРМОВИЙ СТИЛЬ
Розроблено основні елементи фірмового стилю:
- візитки
- бланк
- конверт
Правила використання логотипу та елементів фірмового стилю докладно описані в брендбуці
КОМПЛЕКСНА МАРКЕТИНГОВА СТРАТЕГІЯ
- Вибір стратегії диференціювання
- Проект бренду
- Персоналії бренду
- Легенда бренду
- Розробка брендової ідентичності: графічна (логотип), колірна (фірмові кольори) і шрифтова ідентичність (фірмові шрифти), візуальні символи
- Позиціюючий слоган
- Розробка правил кодування позиціювання в візуальній рекламі
Комплекс маркетингу «4P»:
Товар +послуга:
- розробка візуальних маркетингових доповнень до товару
- розробка переліку додаткових сервісів
- розробка доповнень до фірмового пакування
Ціна:
- вибір і обгрунтування для нового бренду стратегії ціноутворення
- розробка брендованого цінника
Канали збуту:
- розробка проекту дизайну фасадної вивіски для фірмового меблевого бутіка Impera
- розробка структури товаропровідної мережі
Комплекс просування:
- річний бренд-план
- канали комунікацій
- розробка стимулюючих акцій
- комплект POSM (листівки, банери і т.і.)
Юридична компанія "Правомір"
ЗАДАЧІ:
- Розробка назви для компанії, що надає юридичні послуги
- Диференціювання (“відбудування”) від конкурентних компаній
- Створення логотипу
РІШЕННЯ:
НЕЙМІНГ
Створення бренду з «нуля»:
- Аналіз об’єкту неймінгу;
- Конкурентний аналіз (аналіз назв компаній, що працюють в конкретній сфері, або аналіз торгових марок товарів-конкурентів);
- Розробка варіантів унікального імені;
- Вибір брендових кольорів;
- Розробка варіантів логотипу
ТМ Смакомания
ЗАДАЧІ:
- Розробка назви для закладу громадського харчування в м Полтава. Сфера: фаст-фуд
- Диференціювання (“відбудування”) від конкурентних компаній
- Створення логотипу
РІШЕННЯ:
НЕЙМІНГ
Створення бренду з «нуля»:
- Аналіз об’єкту неймінгу;
- Конкурентний аналіз (аналіз назв компаній, що працюють в конкретній сфері, або аналіз торгових марок товарів-конкурентів);
- Розробка варіантів унікального імені;
- Вибір брендових кольорів;
- Розробка варіантів логотипу
ТМ "Буржуй"
ТМ «БУРЖУЙ» – високоякісні, надійні котли, які виробляються відповідно до стандартів і проходять подвійний техконтроль на виробництві.
ЗАДАЧІ:
- Ребрендинг ТМ “БУРЖУЙ”
- Диференціювання (“відбудування”) від конкурентних торгових марок
РІШЕННЯ:
ФІРМОВИЙ СТИЛЬ
Розроблено основні елементи фірмового стилю:
- візитки
- бланк
- презентаційна тека
КОМПЛЕКСНА МАРКЕТИНГОВА СТРАТЕГІЯ
- Вибір стратегії диференціювання
- Проект бренду
- Персоналії бренду
- Розробка брендової ідентичності:
- колірна ідентичність (фірмові кольори)
- шрифтова ідентичність (фірмові шрифти)
- візуальні символи
- Позиціюючий слоган
- Розробка правил кодування позиціювання в візуальній рекламі
Комплекс маркетингу «4P»:
Товар+послуга:
- коригування асортиментної політики
- введення стандартів якості
- коригування елементів фірмового пакування
Ціна:
- вибір і обґрунтування стратегії ціноутворення
- розробка брендованого цінника
Канали збуту:
- розробка структури товаропровідної мережі
- стратегія поведінки в каналах розподілу
- розробка програм мотивації посередників
- маркетингова підтримка дистрибуції
Комплекс просування:
- річний бренд-план
- вибір каналів комунікації
- розробка стимулюючих акцій
- комплект POSM (плакати, буклети, наклейки, папки і т.і.)
ТМ Barrera
BARRERA – відома українська торгова марка. Займається виробництвом різних і накладних замків, замків засувів, ручок на планці.
Продукція ТМ BARRERA відрізняється високою якістю, що підтверджується їх сертифікацією.
ЗАДАЧІ:
- Розробка назви для замково-скоб’яного бренду: дверні ручки та замки
- Диференціювання (“відбудування”) від конкурентних компаній
- Створення логотипу
- Вихід на ринок нового бренду дверної фурнітури
РІШЕННЯ:
НЕЙМІНГ
Створення бренду з «нуля»:
- Аналіз об’єкту неймінгу;
- Конкурентний аналіз (аналіз назв компаній, що працюють в конкретній сфері, або аналіз торгових марок товарів-конкурентів);
- Розробка варіантів унікального імені;
- Вибір брендових кольорів;
- Розробка варіантів логотипу
КОМПЛЕКСНА МАРКЕТИНГОВА СТРАТЕГІЯ
- диференціювання і позиціювання бренду
- персоналії бренду
- позиціювання слогану
Комплекс маркетингу «4P»:
Товар:
- формування модельного ряду фурнітури
- структура позначення кожної моделі
Ціна: визначення точки оптимальної ціни на продукцію бренду за методом Ван Вестендорп
Канали збуту:
- процедура формування дистриб’юторської мережі
- маркетингова підтримка дистриб’юторів: заходи Trade Promotion
- мерчандайзингова підтримка – фірмове торгове обладнання
Комплекс просування:
- правила кодування позиціювання,
- річний бренд-план,
- фірмовий стиль,
- канали комунікацій,
- комплект POSM (плакати, буклети, наліпки …)
ТМ Breetex
ЗАДАЧІ:
- Розробка назви для бренду чоловічих бритв
- Диференціювання (“відбудування”) від конкурентних компаній
- Створення логотипу
РІШЕННЯ:
НЕЙМІНГ
Створення бренду з «нуля»:
- Аналіз об’єкту неймінгу;
- Конкурентний аналіз (аналіз назв компаній, що працюють в конкретній сфері, або аналіз торгових марок товарів-конкурентів);
- Розробка варіантів унікального імені;
- Вибір брендових кольорів;
- Розробка варіантів логотипу
ТМ V7
ЗАДАЧІ:
- Розробка назви для підприємства по розливу бутильованої води
- Диференціювання (“відбудування”) від конкурентних компаній
- Створення логотипу
- Вихід на ринок нового бренду питної води
РІШЕННЯ:
НЕЙМІНГ
Створення бренду з «нуля»:
- Аналіз об’єкту неймінгу;
- Конкурентний аналіз (аналіз назв компаній, що працюють в конкретній сфері, або аналіз торгових марок товарів-конкурентів);
- Розробка варіантів унікального імені;
- Вибір брендових кольорів;
- Розробка варіантів логотипу
КОМПЛЕКСНА МАРКЕТИНГОВА СТРАТЕГІЯ
- диференціювання і позиціювання бренду,
- персоналії бренду, слоган
Комплекс маркетингу «4P»:
Товар:
- розробка етикетки
- розробка кришки
- розробка асортиментної політики (вибір обсягу тари в якій повинна реалізовуватися вода)
Ціна:
вибір стратегічного цінового сегмента для нового бренду та розробка цін на весь асортиментний ряд бутильованої продукції (0,33 л, 1,5 л, 2 л, 5 л, 19 л)
Канали збуту:
розробка рекомендацій по технології роботи в стандартних каналах збуту для ринку В2В і В2С, пропозиція альтернативних каналів збуту і рекомендації по роботі в них
Комплекс просування:
- правила кодування позиціювання
- річний бренд-план
- фірмовий стиль
- канали комунікацій
- комплект POSM (плакати, буклети, наліпки, джумби …)
Компанія "Меблевий помічник"
ЗАДАЧІ:
- Розробка назви для компанії, що працює у сфері оптової торгівлі комплектуючими для меблів
- Диференціювання (“відбудування”) від конкурентних компаній
- Створення логотипу
РІШЕННЯ:
НЕЙМІНГ
Створення бренду з «нуля»:
- Аналіз об’єкту неймінгу;
- Конкурентний аналіз (аналіз назв компаній, що працюють в конкретній сфері, або аналіз торгових марок товарів-конкурентів);
- Розробка варіантів унікального імені;
- Вибір брендових кольорів;
- Розробка варіантів логотипу
ТМ "Двері & Замки"
Ми даємо споживачеві більше, ніж просто двері і замки!
ЗАДАЧІ:
- Репозиціювання салону-магазину
- Формування брендової ідентичності
- Збільшення обсягів продажів
РІШЕННЯ:
ФІРМОВИЙ СТИЛЬ
Розроблено фірмовий стиль:
- бланк
- візитки
У фірмовому стилі використовуються візуальні зображення продукції, а також повторення візуального графічного символу з логотипу
КОМПЛЕКСНА МАРКЕТИНГОВА СТРАТЕГІЯ
- диференціювання і позиціювання бренду,
- персоналії бренду
- слоган який позиціонує
Комплекс маркетингу «4P»:
Товар:
- коригування асортиментної політики
- коригування старих послуг
- введення нових послуг
- розробка ексклюзивних event-заходів дизайн шоу
Ціна: коригування носія ціни, рекомендації по формам оплати.
Канали збуту:
- розробка концепції мерчандайзингу салону-магазину
- розробка рекомендацій щодо формування мережі салонів-магазинів «Двері & Замки»
- мерчандайзингова підтримка дилерів
Комплекс просування:
- правила кодування позиціювання
- річний бренд-план
- фірмовий стиль
- канали комунікацій
- плакати, буклети, наліпки .…
ТМ "Роганська"
“Роганська”- дійсно найкраща для здоров’я! І це факт, підтверджений дослідженнями. Це підтверджує хімічний склад води, щадні технології, унікальні дослідження
ПРОБЛЕМИ:
- Збільшення кількості конкурентів
- Зменшення частки ринку
- Поява необґрунтованих негативних стереотипів про воду «Роганська»
- Низька культура споживання питної води
РІШЕННЯ:
КОМПЛЕКСНА МАРКЕТИНГОВА СТРАТЕГІЯ
Перезапуск бренду – ТМ «Роганська»
Стратегія:
- На основі досліджень розроблена унікальна стратегія диференціювання
- Розроблено позиціювання бренду (брендові персоналії, слоган)
- Розроблено правила кодування обраної стратегії
Комплекс маркетингу «4Р»:
- Розроблено архітектуру зонтичного бренду. Формування продуктового портфеля ТМ
- Зміна цінової політики
- Розширення дистриб’юторської мережі
Маркетингова підтримка дистрибуції:
- Акції Trade Promotion
- Зміна умов доставлення
- мерчандайзингові підтримка
- Програма лояльності
Меблевий майстер
Компанія «Меблевий майстер» – перша компанія меблевого ринку України, яка впровадила європейські стандарти взаємин з партнерами, і яка ввела:
- не декларацію високої якості сервісу, а конкретні і вимірні стандарти обслуговування;
- абсолютно нові, ексклюзивні сервіси, спрямовані на інформаційну, технологічну і маркетингову підтримку та на навчання Компаній-Партнерів
ЗАДАЧІ:
- Ребрендинг компанії «Меблевий Майстер»
- Диференціювання (“відбудування”) від конкурентів
РІШЕННЯ:
ФІРМОВИЙ СТИЛЬ
Розроблено фірмовий стиль:
- бланк
- візитки
- диск
Правила використання логотипу та елементів фірмового стилю докладно описані в брендбуці
КОМПЛЕКСНА МАРКЕТИНГОВА СТРАТЕГІЯ
- Вибір стратегії диференціювання
- Проект бренду
- Персоналії бренду
- Розробка брендової ідентичності:
- колірна ідентичність (фірмові кольори)
- шрифтова ідентичність (фірмові шрифти)
- візуальні символи
- Позиціюючий слоган
- Розробка правил кодування позиціювання в візуальній рекламі
- фірмовий стиль (фірмовий бланк, диск, брендбук)
Комплекс маркетингу «5P»:
Товар + послуга:
- рекомендації по формуванню асортименту
- розробка переліку ексклюзивних сервісів
- розробка доповнень до фірмового пакування
Ціна:
- вибір та обґрунтування стратегії ціноутворення
- коригування прайс-листа
Канали збуту:
- розробка структури товаропровідної мережі
- стратегія поведінки в каналах розподілу
- маркетингова підтримка дистрибуції
Персонал:
- розробка програм мотивації персоналу
- розробка стандартів обслуговування
- розробка інструментів контролю виконання зобов’язань Компанії перед Клієнтом
Комплекс просування:
- річний бренд-план
- вибір каналів комунікації
- розробка стимулюючих акції
- комплект POSM (листівки, дипломи, буклети та т.і.)
Комментарии