Портфолио
Все
Нейминг
Комплексный маркетинг-план
Фирменный стиль
Украина, г. Харьков, ул. Клочковская, 186 б, 4 под., оф. 115a +38 098 006-73-68 +38 066 966-84-65 +38 057 701 01 89 consulting.tor@gmail.com
ТМ "Сердце Дивана"
Качество мягкой мебели – в качестве ее деталей.
«Сердце дивана»ТМ – это надежные механизмы трансформации подтверждающие свое качество не словами, а длительным сроком гарантии.
Качество – это не слова! Качество – это гарантия!
ЗАДАЧИ:
- Поиск названия для торговой марки механизмов трансформации мягкой мебели
- Создание логотипа
- Дифференцирование (“отстройка”) от конкурентных торговых марок
- Вывод на рынок нового бренда механизмов трансформации мягкой мебели
РЕШЕНИЕ:
НЕЙМИНГ
Создание бренда с «нуля»:
- Анализ объекта нейминга;
- Конкурентный анализ (анализ названий компаний, работающих в конкретной сфере, или анализ торговых марок товаров-конкурентов);
- Разработка вариантов уникального имени торговой марки;
- Выбор брендовых цветов;
- Разработка вариантов логотипа
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Разработаны элементы фирменного стиля с визуальным отображением механических символов:
- визитки
- бланк
- конверт
- буклет
КОМПЛЕКСНАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ
- Выбор стратегии дифференцирования
- Проект бренда
- Персоналии бренда, обещание бренда
- Разработка брендовой идентичности: графическая (логотип), цветовая (фирменные цвета) и шрифтовая идентичность (фирменные шрифты), визуальные символы
- Позиционирующий слоган
- Разработка правил кодирования позиционирования в визуальной рекламе
Комплекс маркетинга «4P»:
Товар:
- разработка фирменной упаковки,
- наклеек на изделия,
- введение к стандартным услугам дополнительных эксклюзивных услуг (логистика, маркетинговая поддержка, техническая поддержка).
- в рамках технической поддержки рекомендовано предоставление пролонгированной гарантии на механизмы трансформации мягкой мебели
Цена: выбор и обоснование для нового бренда стратегии ценообразования «среднерыночных цен»
Каналы сбыта:
- разработка структуры товаропроводящей сети
- стратегия поведения в каналах распределения
- ответственность торговых посредников
- маркетинговая поддержка дистрибуции
- требования к материальной среде офиса
Комплекс продвижения:
- годовой бренд-план
- каналы коммуникаций
- комплект POSM (плакаты, буклеты, наклейки, воблер, рекламный дисплей)
The Varenik
ЗАДАЧИ:
- Поиск названия для заведения общественного питания
- Дифференцирование (“отстройка”) от конкурентных заведений общественного питания
- Создание логотипа
РЕШЕНИЕ:
НЕЙМИНГ
Создание бренда с «нуля»:
- Анализ объекта нейминга;
- Конкурентный анализ (заведений-конкурентов);
- Разработка вариантов уникального имени;
- Выбор брендовых цветов;
- Разработка вариантов логотипа
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Новый формат ресторана – вареничная в новом стиле, handmade cafe.
В основе стиля – элементы традиционных украинских мотивов, как основа украинской культуры. Концепция основывалась на том, чтобы в шумном многонаселенном городе найти кусочек теплой, уютной, домашней аутентичной Украины.
Стиль интерьера оформляется в соответствии с концепцией и фирменным стилем the Varenik.
ТМ Биформер
ТМ «Биформер» – это компактные и оригинальные неотъемлемые атрибуты современного интерьера – столы-трансформеры. Это относительно новое направление в мебельной индустрии. На вид как журнальный он легким движением превращается в больший по размеру и высоте стол и может использоваться уже как обеденный.
Столы ТМ «Биформер» подходят для людей, которые ценят пространство в своем доме и функциональность мебели.
ЗАДАЧИ:
- Разработка названия для бренда столов-трансформеров, которые имеют 2 формы
- Создание логотипа
- Дифференцирование (“отстройка”) от конкурентных торговых марок
- Вывод на рынок нового бренда трансформирующихся столов
РЕШЕНИЕ:
НЕЙМИНГ
Создание бренда с «нуля»:
- Анализ объекта нейминга;
- Конкурентный анализ (анализ названий компаний, работающих в конкретной сфере, или анализ торговых марок товаров-конкурентов);
- Разработка вариантов уникального имени;
- Выбор брендовых цветов;
- Разработка вариантов логотипа
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
В основе корпоративного стиля лежит использование элементов, состоящих из двух форм, что визуально отображает концепцию: столы ТМ “Биформер” – столы всегда имеющие две формы.
КОМПЛЕКСНАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ
- Выбор стратегии дифференцирования
- Проект бренда
- Персоналии бренда, обещание бренда
- Разработка брендовой идентичности:
- графическая идентичность (логотип)
- цветовая идентичность (фирменные цвета)
- шрифтовая идентичность (фирменные шрифты)
- визуальные символы
- Позиционирующий слоган
- Разработка правил кодирования позиционирования в визуальной рекламе
Комплекс маркетинга «5P»:
Товар+услуга:
- корректировка ассортиментной политики
- разработка перечня дополнительных сервисов
- разработка дополнений к фирменной упаковке
Цена:
- выбор и обоснование для нового бренда стратегии ценообразования
- разработка брендированного ценника
- корректировка прайс-листа
Каналы сбыта:
- разработка структуры товаропроводящей сети
- стратегия поведения в каналах распределения
- маркетинговая поддержка дистрибьюции
Персонал:
- постановка системы управления качеством обслуживания
- разработка программ мотивации персонала
- разработка стандартов обслуживания
Комплекс продвижения:
- годовой бренд-план
- выбор каналов коммуникации
- разработка стимулирующих акций
- комплект POSM (листовки, холдеры, папки и т.д.)
Компания "Гидрорез"
ЗАДАЧИ:
- Поиск названия для компании, предоставляющей услуги в сфере гидроабразивной резки листовых материалов
- Дифференцирование (“отстройка”) от конкурентных компаний
- Создание логотипа
РЕШЕНИЕ:
НЕЙМИНГ
Создание бренда с «нуля»:
- Анализ объекта нейминга;
- Конкурентный анализ (анализ названий компаний, работающих в конкретной сфере, или анализ торговых марок товаров-конкурентов);
- Разработка вариантов уникального имени;
- Выбор брендовых цветов;
- Разработка вариантов логотипа
Impera
ТМ «Impera» – это мебель для отдыха, для релакса, для расслабдения.
Мебель ТМ «Impera»:
- залог комфортного отдыха;
- презентабельный внешний вид;
- легкость трансформации в позицию «релакс»;
Мебель ТМ «Impera» подходит для людей, которые ценят качество своего отдыха.
ЗАДАЧИ:
- Разработка названия для бренда мягкой мебели премиум-класса, основу которой составляют диваны-реклайнеры и кресла-реклайнеры
- Создание логотипа
- Дифференцирование (“отстройка”) от конкурентных компаний
- Вывод на рынок нового бренда мягкой мебели премиум-класса диванов-реклайнеров и кресел-реклайнеров
РЕШЕНИЕ:
НЕЙМИНГ
Создание бренда с «нуля»:
- Анализ объекта нейминга;
- Конкурентный анализ (анализ названий компаний, работающих в конкретной сфере, или анализ торговых марок товаров-конкурентов);
- Разработка вариантов уникального имени;
- Выбор брендовых цветов;
- Разработка вариантов логотипа
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Разработаны основные элементы фирменного стиля:
- визитки
- бланк
- конверт
Правила использования логотипа и элементов фирменного стиля подробно описаны в брендбуке
КОМПЛЕКСНАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ
- Выбор стратегии дифференцирования
- Проект бренда
- Персоналии бренда, обещание бренда
- Легенда бренда
- Разработка брендовой идентичности: графическая (логотип), цветовая (фирменные цвета) и шрифтовая идентичность (фирменные шрифты), визуальные символы
- Позиционирующий слоган
- Разработка правил кодирования позиционирования в визуальной рекламе
Комплекс маркетинга «4P»:
Товар+услуга:
- разработка визуальных маркетинговых дополнений к товару
- разработка перечня дополнительных сервисов
- разработка дополнений к фирменной упаковке
Цена:
- выбор и обоснование для нового бренда стратегии ценообразования
- разработка брендированного ценника
Каналы сбыта:
- разработка проекта дизайна фасадной вывески для фирменного мебельного бутика Impera
- разработка структуры товаропроводящей сети
Комплекс продвижения:
- годовой бренд-план
- каналы коммуникаций
- разработка стимулирующих акций
- комплект POSM (листовки, банеры и т.д.)
Юридическая компания "Правомер"
ЗАДАЧИ:
- Разработка названия для компании, предоставляющей юридические услуги
- Дифференцирование (“отстройка”) от конкурентных компаний
- Создание логотипа
РЕШЕНИЕ:
НЕЙМИНГ
Создание бренда с «нуля»:
- Анализ объекта нейминга;
- Конкурентный анализ (анализ названий компаний, работающих в конкретной сфере, или анализ торговых марок товаров-конкурентов);
- Разработка вариантов уникального имени;
- Выбор брендовых цветов;
- Разработка вариантов логотипа
ТМ Смакомания
ЗАДАЧИ:
- Разработка названия для заведения общественного питания в г. Полтава. Сфера: фаст-фуд
- Дифференцирование (“отстройка”) от конкурентных компаний
- Создание логотипа
РЕШЕНИЕ:
НЕЙМИНГ
Создание бренда с «нуля»:
- Анализ объекта нейминга;
- Конкурентный анализ (анализ названий компаний, работающих в конкретной сфере, или анализ торговых марок товаров-конкурентов);
- Разработка вариантов уникального имени;
- Выбор брендовых цветов;
- Разработка вариантов логотипа
ТМ "Буржуй"
ТМ «БУРЖУЙ» – высококачественные, надежные котлы, которые производятся в соответствии со стандартами и проходят двойной техконтроль на производстве.
ЗАДАЧИ:
- Ребрендинг ТМ “БУРЖУЙ”
- Дифференцирование (“отстройка”) от конкурентных торговых марок
РЕШЕНИЕ:
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Разработаны основные элементы фирменного стиля:
- визитки
- бланк
- презентационная папка
КОМПЛЕКСНАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ
- Выбор стратегии дифференцирования
- Проект бренда
- Персоналии бренда, обещание бренда
- Разработка брендовой идентичности:
- цветовая идентичность (фирменные цвета)
- шрифтовая идентичность (фирменные шрифты)
- визуальные символы
- Позиционирующий слоган
- Разработка правил кодирования позиционирования в визуальной рекламе
Комплекс маркетинга «4P»:
Товар+услуга:
- корректировка ассортиментной политики
- введение стандартов качества
- корректировка элементов фирменной упаковки
Цена:
- выбор и обоснование стратегии ценообразования
- разработка брендированного ценника
Каналы сбыта:
- разработка структуры товаропроводящей сети
- стратегия поведения в каналах распределения
- разработка программ мотивации посредников
- маркетинговая поддержка дистрибьюции
Комплекс продвижения:
- годовой бренд-план
- выбор каналов коммуникации
- разработка стимулирующих акций
- комплект POSM (плакаты, буклеты, наклейки, папки и т.д.)
ТМ Barrera
BARRERA – известная украинская торговая марка. Занимается производством различных и накладных замков, замков защелок, ручек на планке.
Продукция ТМ BARRERA отличается высоким качеством, что подтверждается их сертификацией.
ЗАДАЧИ:
- Разработка названия для замочно-скобяного бренда: дверные ручки и замки
- Дифференцирование (“отстройка”) от конкурентных компаний
- Создание логотипа
- Вывод на рынок нового бренда дверной фурнитуры
РЕШЕНИЕ:
НЕЙМИНГ
Создание бренда с «нуля»:
- Анализ объекта нейминга;
- Конкурентный анализ (анализ названий компаний, работающих в конкретной сфере, или анализ торговых марок товаров-конкурентов);
- Разработка вариантов уникального имени;
- Выбор брендовых цветов;
- Разработка вариантов логотипа
КОМПЛЕКСНАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ
- дифференцирование и позиционирование бренда
- персоналии бренда, обещание бренда
- позиционирующий слоган
Комплекс маркетинга «4P»:
Товар:
- формирование модельного ряда фурнитуры
- структура обозначения каждой модели
Цена: определение точки оптимальной цены на продукцию бренда по методу Ван Вестендорпа
Каналы сбыта:
- процедура формирования дистрибьюторской сети
- маркетинговая поддержка дистрибьюторов: мероприятия Trade Promotion
- мерчандайзинговая поддержка – фирменное торговое оборудование
Комплекс продвижения:
- правила кодирования позиционирования,
- годовой бренд-план,
- фирменный стиль,
- каналы коммуникаций,
- комплект POSM (плакаты, буклеты, наклейки …)
ТМ Breetex
ЗАДАЧИ:
- Разработка названия для бренда мужских бритв
- Дифференцирование (“отстройка”) от конкурентных компаний
- Создание логотипа
РЕШЕНИЕ:
НЕЙМИНГ
Создание бренда с «нуля»:
- Анализ объекта нейминга;
- Конкурентный анализ (анализ названий компаний, работающих в конкретной сфере, или анализ торговых марок товаров-конкурентов);
- Разработка вариантов уникального имени;
- Выбор брендовых цветов;
- Разработка вариантов логотипа
ТМ V7
ЗАДАЧИ:
- Разработка названия для бренда мужских бритв
- Дифференцирование (“отстройка”) от конкурентных компаний
- Создание логотипа
- Вывод на рынок нового бренда питьевой воды
РЕШЕНИЕ:
НЕЙМИНГ
Создание бренда с «нуля»:
- Анализ объекта нейминга;
- Конкурентный анализ (анализ названий компаний, работающих в конкретной сфере, или анализ торговых марок товаров-конкурентов);
- Разработка вариантов уникального имени;
- Выбор брендовых цветов;
- Разработка вариантов логотипа
КОМПЛЕКСНАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ
- дифференцирование и позиционирование бренда,
- персоналии бренда, обещание бренда, слоган,
Комплекс маркетинга «4P»:
Товар:
- разработка этикетки
- разработка крышки
- разработка ассортиментной политики (выбор объема тары в которой должна реализовываться вода)
Цена:
выбор стратегического ценового сегмента для нового бренда и разработка цен на весь ассортиментный ряд бутылированной продукции (0,33 л, 1,5 л, 2 л, 5 л, 19 л)
Каналы сбыта: разработка рекомендаций по технологии работы в стандартных каналах сбыта для рынка В2В и В2С, предложение альтернативных каналов сбыта и рекомендации по работе в них
Комплекс продвижения:
- правила кодирования позиционирования
- годовой бренд-план
- фирменный стиль
- каналы коммуникаций
- комплект POSM (плакаты, буклеты, наклейки, джумби…)
Компания "Меблевий помічник"
ЗАДАЧИ:
- Разработка названия для компании, работающей в сфере оптовой торговли комплектующими для мебели
- Дифференцирование (“отстройка”) от конкурентных компаний
- Создание логотипа
РЕШЕНИЕ:
НЕЙМИНГ
Создание бренда с «нуля»:
- Анализ объекта нейминга;
- Конкурентный анализ (анализ названий компаний, работающих в конкретной сфере, или анализ торговых марок товаров-конкурентов);
- Разработка вариантов уникального имени;
- Выбор брендовых цветов;
- Разработка вариантов логотипа
ТМ "Двери & Замки"
Мы даем потребителю больше, чем просто двери и замки!
ЗАДАЧИ:
- Репозиционирование салона-магазина
- Формирование брендовой идентичности
- Увеличение объемов продаж
РЕШЕНИЕ:
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Разработан фирменный стиль:
- бланк
- визитки
В фирменном стиле используются визуальные изображения продукции, а также повторение визуального графического символа из логотипа
КОМПЛЕКСНАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ
- дифференцирование и позиционирование бренда,
- персоналии бренда, обещание бренда,
- позиционирующий слоган
Комплекс маркетинга «4P»:
Товар:
- корректировка ассортиментной политики
- корректировка старых услуг
- введение новых услуг
- разработка эксклюзивного event-мероприятия дизайн шоу
Цена: корректировка носителя цены, рекомендации по формам оплаты.
Каналы сбыта:
- разработка концепции мерчандайзинга салона-магазина
- разработка рекомендаций по формированию сети салонов-магазинов «Двери & Замки»
- мерчандайзинговая поддержка дилеров
Комплекс продвижения:
- правила кодирования позиционирования
- годовой бренд-план
- фирменный стиль
- каналы коммуникаций
- плакаты, буклеты, наклейки …
ТМ "Роганская"
“Роганская» – действительно лучшая для здоровья! И это факт, подтвержденный исследованиями.
Это подтверждает химический состав воды, щадящие технологии, уникальные исследования
ПРОБЛЕМЫ:
- Увеличение количества конкурентов
- Уменьшение доли рынка
- Появление необоснованных отрицательных стереотипов о воде «Роганская»
- Низкая культура потребления питьевой воды
РЕШЕНИЕ:
КОМПЛЕКСНАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ
Перезапуск бренда – ТМ «Роганская»
Стратегия:
- На основе исследований разработана уникальная стратегия дифференцирования
- Разработано позиционирование бренда (брендовое обещание, персоналии, слоган)
- Разработаны правила кодирования выбранной стратегии
Комплекс маркетинга «4Р»:
- Разработана архитектура зонтичного бренда. Формирование продуктового портфеля ТМ
- Изменение ценовой политики
- Расширение дистрибьюторской сети
Маркетинговая поддержка дистрибьюции:
- Акции Trade Promotion
- Изменение условий доставки
- Мерчандайзинговая поддержка
- Программа лояльности
Мебельный мастер
Компания «Мебельный мастер» – первая компания мебельного рынка Украины, внедрившая европейские стандарты взаимоотношений с партнерами, и которая ввела:
- не декларацию высокого качества сервиса, а конкретные и измеримые стандарты обслуживания;
- и абсолютно новые, эксклюзивные сервисы, направленные на информационную, технологическую и маркетинговую поддержку и на обучение Компаний-Партнеров
ЗАДАЧИ:
- Ребрендинг компании «Мебельный Мастер»
- Дифференцирование (“отстройка”) от конкурентов
РЕШЕНИЕ:
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Разработан фирменный стиль:
- бланк
- визитки
- диск
Правила использования логотипа и элементов фирменного стиля подробно описаны в брендбуке
КОМПЛЕКСНАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ
- Выбор стратегии дифференцирования
- Проект бренда
- Персоналии бренда, обещание бренда
- Разработка брендовой идентичности:
- цветовая идентичность (фирменные цвета)
- шрифтовая идентичность (фирменные шрифты)
- визуальные символы
- Позиционирующий слоган
- Разработка правил кодирования позиционирования в визуальной рекламе
- Фирменный стиль (фирменный бланк, диск, брендбук)
Комплекс маркетинга «5P»:
Товар+услуга:
- рекомендации по формированию ассортимент
- разработка перечня эксклюзивных сервисов
- разработка дополнений к фирменной упаковке
Цена:
- выбор и обоснование стратегии ценообразования
- корректировка прайс-листа
Каналы сбыта:
- разработка структуры товаропроводящей сети
- стратегия поведения в каналах распределения
- маркетинговая поддержка дистрибьюции
Персонал:
- разработка программ мотивации персонала
- разработка стандартов обслуживания
- разработка инструментов контроля выполнения обязательств Компании перед Клиентом
Комплекс продвижения:
- годовой бренд-план
- выбор каналов коммуникации
- разработка стимулирующих акций
- комплект POSM (листовки, дипломы, буклеты и т.д.)
Комментарии